Der Maßstab der Kommunikationsplanung ist das kurz- und langfristig anwendbare Konzept. In ihm vereinigen sich verschiedene zeitliche, inhaltliche und kreative Aspekte mit der Koordination der einzusetzenden Mittel, Maßnahmen und Ressourcen. Alles folgt dem viel zitierten 'roten Faden'.

Aber selbst größere mittelständische Organisationen verfügen häufig nicht mehr über den Kommunikationsverantwortlichen, der diesen 'roten Faden' kennt und zieht. Für die nebenstehenden Unternehmen decken wir diesen Engpass als Projektpartner oder als ausgelagerte Marketingabteilung ab.